pay.163

用户投稿   2024-03-10 02:50:47

春节抢红包的余热还未过,国内外各大巨头早就憋不住,对移动支付这块大蛋糕虎视眈眈,这不,一向高冷的苹果也要放大招了。就在前不久,透过合作方苹果透露消息,将于2月18日凌晨5点在中国市场上线ApplePay功能,和中国银联的19家银行合作,开通手机支付功能。现在的手机支付渠道那么多,苹果的绝招是什么?这是要和支付宝、微信抢夺中国移动支付市场了吗?对现有的移动支付格局又会有怎样的影响?刺猬君带你一探究竟。

刺猬公社,原创出品,欢迎转载。

合作事宜请联系微信号:yunlugong

pay.163

by魏晓涵整理

ApplePay来华:终结二维码时代,再也不用担心付款时网速慢了?

拿着手机用支付宝买东西,却常常因为网速奇慢刷不出付款的二维码?刺猬君感同身受地表示你不是一个人。

好消息是,如果你是iphone6或者以上机型的苹果用户,ApplePay在国内上线就是一个大大的福音了。只需要在一般不怎么用的“Wallet”中添加储蓄卡或者信用卡,就可以直接在线下购物的时候,把手机靠近POS机的感应端,用大拇指按住Home键,就可以“咻”的一下完成付款步骤,不用开APP,不用联网,也不用扫描二维码,一步搞定。

和支付宝在支付时的扫码方式不同,苹果采用的是NFC技术,简单来说,就是闪付,配合指纹验证完成付款。相比之下,网速快慢不会对支付过程产生影响,过程更加便捷。在国外,小额免密码闪付不仅可用于移动支付,许多银行卡也具有这样的功能,而在国内,银联的闪付功能在支付宝和微信的强势攻击下难以突围,业内人士分析,银联和苹果的合作未必不是推广闪付功能的大招。

也许你又要问了,手机碰一下就能付钱,手机丢了怎么办,岂不是很不安全。苹果的聪明之处则是把Home键处设置为指纹验证,作为安全元素(SecurityElement),和其他闪付功能相比增加了安全保障。

有人对ApplePay做了一个生动的比喻——“手机就像一个虚拟的卡包,把你的银行卡集中在一起,使用起来就像刷公交卡一样方便”。看看苹果家的界面设计,还真像卡包。

目前支持ApplePay的设备除了上述类型的苹果手机之外,还有AppleWatch、iPadAir2、iPadmini3、iPadmini4等,其中苹果手机和平板电脑的系统需升级到iOS9.2以上,AppleWatch则需要2.1版本以上。

实际上,苹果公司这次选择合作的对象是多家银行组成的银联。早在去年12月的时候,苹果官方就放出消息,2016年年初要和银联合作推出移动支付项目,当时的合作银行有15家。眼见支付宝和微信在春节折腾了一轮,又点燃了全国人民的热情,苹果趁热在短短两个月后的今天推出ApplePay,而合作银行也从15家增加到了19家,几乎囊括了中行、建行、工行、农行、广发银行等多家主要银行。

有趣的是,上线的消息是从广发银行信用卡官方微信、建设银行、招商银行官方微信发布出来的,苹果官方反而在这个时候低调了起来。

中国是ApplePay在全球上线的第五个国家,早在2014年10月,美国首次上线ApplePay功能,后来又陆续登陆英国、澳大利亚和加拿大,有消息称,今年下半年ApplePay的业务将拓展至中国香港、西班牙等国家和地区。目前,中国是苹果在全球最大的市场,而内地移动支付市场的火热也无疑为苹果公司注入了一针强心剂。

目前已经有合作伙伴向苹果抛出了橄榄枝,家乐福就将在ApplePay上线的第一时间宣布接入这一功能,也就是说,去买东西就能直接用ApplePay付钱了。

同样是手机支付,ApplePay除了血统还有啥不一样?

不得不面对的现实是,经过这几年春节红包、节日折扣来回折腾,支付宝和微信已经在大家的支付习惯中占据了重要的地位,市场固然火热,想要在其中分得一杯羹可没那么容易。要知道,ApplePay面对的微信和支付宝可是积累了亿级用户的大Boss。

从现有使用场景来看,支付宝背后是红红火火的淘宝业务撑起一片天,作为第三方交易平台,它的势力范围既包括线上网络购物,又包括线下购物;而微信则是借助这几年积累起来的强势社交链,在红包界、转账界、微商界、打赏界玩得顺风顺水。

相比之下,ApplePay似乎要老实多了。它目前并不主打线上第三方支付的功能,而是主打线下购物,比如去超市买点菜呀,去零售店买点零食呀,去家居用品店淘点家具之类的。当然,在苹果线上的商城内支付也是可以的。

同样是移动支付,为啥ApplePay和微信、支付宝差别这么大?实际上和它的定位有关系,讲真,ApplePay并不是一个第三方支付平台。

所谓第三方支付平台,以支付宝为例,你在使用绑定的银行卡支付的时候,相当于先把钱从银行取出来,交给支付宝保管,再由支付宝转交给商家,在这个过程中,支付宝作为一个中介平台,可以为你提供放点零钱甚至用点零钱购买它提供的理财产品之类的服务。谁的支付宝余额里没点钱呢?反正放着也是放着,还不如做点投资。于是我们在支付宝和微信里看到余额宝、零钱、财付通等其他的功能,它们作为第三方支付平台有着打破传统支付行业壁垒,开拓网上业务的野心。

相信应该有人对支付宝受到传统银行业反对的事件还记忆犹新吧,当初甚至有过“互联网金融摧毁传统银行业”的论调。在这个层面上,ApplePay就完美避开了和传统银行业的竞争,而是选择了合作。也就是说,使用ApplePay支付的时候,它只是一个介质,并不会有钱转移到ApplePay里,从而不会和银联产生任何利益冲突。

有业内人士评论称,这是中国银联联合苹果对现有互联网金融行业的一记反扑,苹果借此打开中国巨大又火热的移动支付市场,而银联很有可能成为合作中最大的受益方,借助苹果的用户群和影响力在竞争激烈的移动支付市场杀出一条血路来,重振旗鼓。

微信支付宝常年霸屏,ApplePay有胜算吗?

为了这个亲生的宝贝,苹果可谓煞费苦心。早在去年11月,苹果商店上线了大量一元的应用,既有大量热门游戏,又有工作应用。而在购买这些应用时出现了“银联UnionPay”这一排在首位的选项,鼓励用户绑定银行卡,培养支付习惯。这一举措被看作是苹果公司为ApplePay进入中国市场在进行预热。

对于这个新生事物,目前市场的反应偏向观望态度,不少评论表示并不看好——“虽然中国是苹果最大的市场,但中国苹果手机用户只占一部分,因此苹果支付的规模和用户量不会太大”。现实依旧是——粗略估计iphone6机型以上用户达千万级,安卓系统在国内的普及率还是远远高于苹果的。

因此没有设备能用ApplePay也不用担心,就在去年,谷歌公司就推出了AndroidPay,所以广大安卓用户等着就好了。

ApplePay在使用设备上的高要求就为许多人设立了第一道无形的门槛,第二道门槛来自合作商家的接触式设备,要完成闪付商家需要使用接触式的POS机,据统计目前接触式设备的比例不到60%,如何争取到商家引导消费者使用闪付,需要费一番功夫。

另外一方面,积累初期用户即将成为苹果要面对的首要问题,怎样从支付宝和微信手中挖到用户,值得好好思考。要知道,这两家的不少用户,都是通过各种线上线下活动中真金白银的红包和补贴一点点积累起来的。而按照苹果一贯的风格,虽然可能会参与银联的优惠活动,不过和支付宝微信一样放出大手笔的补贴参与竞争,似乎不太现实。

除此之外,中国移动支付市场的竞争已经趋于白热化阶段,现有的大型电商平台都已早早布局,除了微信和支付宝之外,苏宁、京东、国美都有自己的支付平台,国产品牌华为有自己的支付平台华为pay,而三星的SamsungPay也宣布和苹果同一天进入中国市场,真是相爱相杀的好典范。

ApplePay在本国市场战况如何?去年10月的消息显示,在美国上线一周年的ApplePay并能被消费者广泛采纳,通过ApplePay成交的销售额仅占美国零售交易额的1%,依旧是基于设备本身的限制所致。

目前看来,局势略凶险。苹果的优势在哪里?一方面基于其系统的安全性,支付过程的安全性得以保障。另一方面,从长远来看,苹果采用便捷的支付方式极有可能会带动移动支付市场的技术更替,集体进入闪付时代。而彼时,苹果作为领头羊的优势得以显现,也为其进一步深入中国市场打下了好的基础。

移动支付市场这块蛋糕足够大,苹果下一步又有什么大招要放呢?没有人知道,他们现在还处于沉默状态,不过依旧值得期待的。

参考资料:

1.苹果搅局移动支付市场ApplePay明日高调入华

http://news.163.com/16/0217/09/BG11H01800014AED.html

2.ApplePay高调宣布入华与银联抱团搅局移动支付

http://finance.sina.com.cn/roll/2016-02-17/doc-ifxpmpqr4475639.shtml

3.ApplePay上线一周年仅占美国零售交易1%

http://www.jiemian.com/article/396841.html

4.一大波1元应用袭来想切入中国移动支付苹果先要出点血

http://www.jiemian.com/article/208795.html

】丙申年丙申年

刺猬公社

传媒观察原创平台

只做原创·自由分享

微信:ciweigongshe

新浪微博:@刺猬公社

今日头条:刺猬公社